ผลิตปากกาทั้งที อย่าทำให้เหมือนคู่แข่ง! 8 ลูกเล่นเล็กๆ ที่ทำให้แบรนด์ดูแพงขึ้นทันที
เคยสงสัยไหมว่า ทำไมปากกาบางด้ามแค่เห็นครั้งแรกก็รู้สึกว่า “ดูแพง” ทั้งที่ยังไม่รู้ราคา?
ความพรีเมียมไม่ได้เกิดจากราคาหรือวัสดุแพงที่สุดเสมอไป แต่อยู่ที่รายละเอียดเล็กๆ ตั้งแต่สี ผิวสัมผัส ตำแหน่งโลโก้ ไปจนถึงบรรจุภัณฑ์ สำหรับธุรกิจที่กำลัง ผลิตปากกา เป็นของพรีเมียม หากออกแบบรายละเอียดเหล่านี้ให้ดี ของแจกธรรมดาก็สามารถกลายเป็นของที่ลูกค้าอยากหยิบใช้ทุกวันได้
1. โลโก้ไม่ต้องใหญ่ ก็ทำให้คนจำได้
หนึ่งในความเข้าใจผิดของการ ผลิตปากกา คือ “โลโก้ต้องใหญ่ถึงจะเห็นชัด” แต่โลโก้ขนาดเล็กที่วางถูกตำแหน่งกลับช่วยให้ปากกาดูสะอาดและคล้ายสินค้าพรีเมียมมากกว่า
ลองใช้โลโก้เล็กบริเวณคลิป กลางด้าม หรือใช้เพียงสัญลักษณ์ของแบรนด์แทนชื่อเต็ม เป้าหมายคือทำให้ลูกค้ารู้สึกว่าได้รับ “ปากกาสวยๆ” มากกว่า “ปากกาโฆษณา”
2. ใช้สีแบรนด์ แต่ไม่ต้องใช้สีตรงตัวเสมอไป
ถ้าสีบริษัทเป็นน้ำเงิน ไม่ได้หมายความว่าการ ผลิตปากกา จะต้องใช้น้ำเงินสดทุกครั้ง ลองปรับเป็น Navy Blue, Midnight Blue หรือน้ำเงินจับคู่กับเงินและดำ ก็ช่วยสร้างบุคลิกที่แตกต่างได้
Pantone Color Institute ให้ความสำคัญกับสีในฐานะเครื่องมือด้านการออกแบบและ Brand Identity ดังนั้นการเลือกเฉดสีให้สัมพันธ์กับบุคลิกแบรนด์จึงเป็นรายละเอียดที่ไม่ควรมองข้าม
3. ผิวสัมผัสช่วยให้ปากกาดูแพงขึ้น
ปากกาทรงเดียวกันแต่ Finish ต่างกัน ความรู้สึกอาจเปลี่ยนทันที
ก่อน ผลิตปากกา ลองสอบถามว่ามีพื้นผิวแบบใดให้เลือก เช่น
• Matte ให้ความรู้สึกเรียบและทันสมัย
• Soft Touch จับแล้วนุ่มมือ
• Metallic ให้ความรู้สึกหรู
• Brushed Metal เหมาะกับภาพลักษณ์มืออาชีพ
เพราะบางครั้งความพรีเมียมไม่ได้มีไว้แค่ “มอง” แต่ต้องสัมผัสได้ด้วย
4. ยิ่งใส่เยอะ ไม่ได้แปลว่ายิ่งสวย
สี 4 สี + โลโก้ใหญ่ + เบอร์โทร + เว็บไซต์ + Slogan ทั้งหมดอยู่บนปากกาด้ามเดียว อาจทำให้สิ่งที่ต้องการสื่อถูกกลืนหายไป
หากต้องการ ผลิตปากกา ให้ดูร่วมสมัย ลองใช้หลักง่ายๆ คือ เลือกสีหลัก 1 สี สีรอง 1 สี และมีจุดเด่นเพียงจุดเดียว พื้นที่ว่างที่เหลือจะช่วยให้ดีไซน์ “หายใจ” และทำให้โลโก้เด่นขึ้นโดยไม่ต้องขยายให้ใหญ่
5. เปลี่ยน “คลิปปากกา” ให้กลายเป็นจุดจำ
คู่แข่งพิมพ์โลโก้กลางด้ามกันหมด แล้วทำไมเราต้องทำเหมือนกัน?
การ ผลิตปากกา สามารถสร้างเอกลักษณ์ผ่านรายละเอียดเล็กๆ อย่างคลิป เช่น ตัวด้ามสีดำด้านกับคลิปสีทอง หรือด้ามสี Corporate Color กับคลิปเงิน Metallic
เพียงเปลี่ยนองค์ประกอบเล็กๆ ปากกาที่ใช้ทรงเดียวกับคนอื่นก็สามารถมี Character ของตัวเองได้
6. ลองใช้เทคนิค Tone-on-Tone
อยากได้ปากกาที่ดูแพงแบบไม่ต้องตะโกนชื่อแบรนด์ ลองทำ “สีเดียวแต่คนละพื้นผิว”
ตัวอย่างเช่น ปากกาดำด้านกับโลโก้ดำเงา หรือปากกา Navy กับโลโก้น้ำเงินที่เข้มหรืออ่อนกว่าเล็กน้อย
เทคนิคนี้เหมาะกับการ ผลิตปากกา สำหรับลูกค้า VIP ผู้บริหาร งานสัมมนา หรือ Corporate Gift เพราะช่วยลดความรู้สึกของของแจกโฆษณาและเพิ่มความเป็นสินค้าที่ออกแบบมาโดยเฉพาะ
7. ปากกาโลหะ ลองสลักแทนการพิมพ์
ถ้าเลือก ผลิตปากกาโลหะ ลองเปรียบเทียบ Laser Engraving กับการพิมพ์โลโก้ทั่วไป เพราะงานสลักทำให้โลโก้กลายเป็นส่วนหนึ่งของพื้นผิว และสร้างความรู้สึกแตกต่างจากงานพิมพ์สี
อย่างไรก็ตาม ควรเลือกเทคนิคตามวัสดุ สี และภาพลักษณ์ที่ต้องการ ไม่ใช่เลือกเพียงเพราะเทคนิคหนึ่งดูแพงกว่าอีกเทคนิคหนึ่ง
8. ปากกาสวยแล้ว อย่าตกม้าตายที่ แพคเกจปากกา
ลองนึกภาพว่า ผลิตปากกา มาอย่างสวย แต่ส่งให้ลูกค้าในถุงพลาสติกใสธรรมดา ความรู้สึกพรีเมียมอาจลดลงทันที
ไม่จำเป็นต้องใช้กล่องราคาแพง ลองเพิ่มเพียงซองกระดาษ กล่อง Minimal การ์ดขอบคุณ หรือชื่อผู้รับ หากต้องการเชื่อม Offline กับ Online อาจเพิ่ม QR Code เพื่อพาไปยังเว็บไซต์ โปรโมชั่น หรือหน้า Thank You ของแบรนด์ได้ด้วย
ปากกาที่ดี ไม่จำเป็นต้องตะโกนว่า “ฉันคือของแจก”
หัวใจของการ ผลิตปากกา ให้แตกต่างจากคู่แข่ง ไม่ใช่การพยายามใส่ทุกอย่างลงบนพื้นที่เล็กๆ แต่คือการเลือกว่าสิ่งไหนควรอยู่และสิ่งไหนควรตัดออก
แนวคิดนี้สัมพันธ์กับ Aesthetic-Usability Effect ที่ Nielsen Norman Group อธิบายว่า ผู้คนมีแนวโน้มรับรู้ว่าสิ่งที่มีรูปลักษณ์สวยงามนั้นใช้งานได้ดีขึ้น แม้ความสวยจะไม่สามารถทดแทนปัญหาด้านการใช้งานจริงได้
ดังนั้น ก่อน ผลิตปากกา ครั้งต่อไป ลองเปลี่ยนคำถามจาก “จะวางโลโก้ตรงไหนดี?” เป็น
“ทำอย่างไรให้ลูกค้าอยากหยิบปากกาของเราใช้ทุกวัน?”
เมื่อสี วัสดุ ผิวสัมผัส โลโก้ และ Packaging เล่าเรื่องเดียวกัน ปากกาหนึ่งด้ามก็สามารถเป็นส่วนหนึ่งของ Brand Experience ได้ โดยไม่จำเป็นต้องยัดชื่อแบรนด์เต็มพื้นที่
แนวคิดจากผู้เชี่ยวชาญด้านสีและ Brand Identity
เนื้อหาส่วนการเลือกสีและอัตลักษณ์ของแบรนด์ในบทความนี้ประยุกต์จากแนวคิดของ Laurie Pressman, Vice President of Pantone Color Institute ผู้มีประสบการณ์ด้าน Product Development และ Merchandising มากกว่า 20 ปี และทำงานเกี่ยวข้องกับการตีความเทรนด์สี รวมถึงการนำสีไปประยุกต์กับผลิตภัณฑ์และแบรนด์
แนวคิดสำคัญคือ สีไม่ได้ทำหน้าที่เพียงตกแต่งผลิตภัณฑ์ แต่สามารถเป็นส่วนหนึ่งของการสื่อสารตัวตนและความรู้สึกของแบรนด์ได้
หากกำลังมองหาไอเดีย ผลิตปากกา สำหรับองค์กร Gift Set ของพรีเมียม หรือปากกาพร้อมโลโก้ และอยากเปลี่ยนปากกาธรรมดาให้กลายเป็นของที่ลูกค้าอยากหยิบใช้ คลิกชมตัวอย่างและไอเดียปากกาสำหรับแบรนด์เพิ่มเติมได้ที่ https://pen-perfect.com/
บทความนี้เรียบเรียงโดย จิรารัตน์ พรมดม ตำแหน่งเจ้าหน้าที่การตลาด
