อยากให้ปากกาที่ระลึกดูแพงขึ้นโดยไม่ต้องเพิ่มงบเยอะ ลองใช้ 6 เทคนิคนี้ก่อนสั่งผลิต
หลายคนคิดว่าถ้าอยากให้ ปากกาที่ระลึก ดูพรีเมียมขึ้น จำเป็นต้องเลือกรุ่นราคาแพง แต่จริงๆ แล้วความรู้สึก “ดูดี”เกิดจากหลายองค์ประกอบ ทั้งสี วัสดุ โลโก้ เทคนิคการผลิต และการนำเสนอ หากวางแผนรายละเอียดเหล่านี้ให้เหมาะสมก็สามารถยกระดับของพรีเมียมได้โดยไม่ต้องเพิ่มงบมากนัก ต่อไปนี้คือ 6 เทคนิคที่ฝ่ายจัดซื้อ เจ้าของธุรกิจ และฝ่ายการตลาดสามารถนำไปใช้ก่อนสั่งผลิตจริง
1. เลือกสีให้น้อย แต่ให้เข้ากับแบรนด์
• ใช้สีอย่างพอดี เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดูเป็นมืออาชีพ
การใช้หลายสีไม่ได้ทำให้ของพรีเมียมดูแพงขึ้นเสมอไปบางครั้งสีดำ เงิน กรมท่า ขาว หรือสีที่ตรงกับ Corporate Identity เพียง 1–2 สี กลับทำให้งานดูสะอาดและเป็นมืออาชีพกว่า
สำหรับ ปากกาที่ระลึก ควรพิจารณาสีของตัวด้ามควบคู่กับสีโลโก้ เพราะสีที่ดูดีบนหน้าจออาจให้ความรู้สึกต่างออกไปเมื่ออยู่บนพลาสติกหรือโลหะ Pantone อธิบายว่าลักษณะของสีสามารถแตกต่างกันได้ตามวัสดุและกระบวนการผลิต ดังนั้น หากสีของแบรนด์มีความสำคัญ ควรแจ้งมาตรฐานสีให้ผู้ผลิตทราบตั้งแต่ต้น
2. โลโก้ไม่ต้องใหญ่ ก็สร้างการจดจำได้
• ลดรายละเอียดที่ไม่จำเป็น เพื่อให้โลโก้ดูเด่นอย่างพอดี
หนึ่งในข้อผิดพลาดที่พบได้บ่อยคือพยายามใส่ข้อมูลลงบนด้ามปากกามากเกินไป ทั้งโลโก้ ชื่อบริษัท เว็บไซต์ เบอร์โทร และสโลแกน
ถ้าอยากให้ ปากกาที่ระลึก ดูเรียบหรู ลองลดรายละเอียดลง โดยเน้นเพียงโลโก้หรือชื่อแบรนด์ที่สำคัญ และเว้นพื้นที่รอบๆ ให้เหมาะสม
แนวทางง่ายๆ คือ
• ใช้โลโก้ที่อ่านได้ชัดเจน
• หลีกเลี่ยงตัวอักษรขนาดเล็กมาก
• ไม่จำเป็นต้องใส่ข้อมูลติดต่อทุกอย่าง
• ตรวจ Mockup ในขนาดใกล้เคียงสินค้าจริง
บางครั้ง “ใส่น้อยแต่ชัด”
ให้ภาพลักษณ์ที่ดีกว่าการพยายามใช้พื้นที่ทั้งหมดบนตัวปากกา
3. เลือกสกรีนหรือเลเซอร์ให้เหมาะกับวัสดุ
• เทคนิคทำโลโก้ควรเลือกตามวัสดุและรูปแบบงาน
เทคนิคทำโลโก้มีผลต่อหน้าตาของสินค้าอย่างมาก แต่ไม่จำเป็นต้องเลือกวิธีที่แพงที่สุดเสมอไป
1. งานสกรีน เหมาะกับโลโก้ที่ต้องการสีชัดและสามารถควบคุมจำนวนสีได้อย่างเช่น ปากกาพลาสติก
2. งานเลเซอร์ มักเข้ากับปากกาโลหะและงานที่ต้องการความเรียบ
3. งานพิมพ์รูปแบบอื่น อาจเหมาะกับโลโก้หรือกราฟิกที่มีรายละเอียดมากขึ้น
ก่อนเลือกวิธีผลิต ปากกาที่ระลึก ควรแจ้งวัสดุ สี และ Artwork ให้ผู้ผลิตตรวจสอบก่อน เพราะเทคนิคที่เหมาะกับปากการุ่นหนึ่งอาจไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับอีกรุ่นหนึ่ง
4. ให้ความสำคัญกับ “สัมผัสตอนจับ” ไม่ใช่แค่หน้าตา
• ทดลองจับและเขียนจริงก่อนตัดสินใจ
ความพรีเมียมไม่ได้เกิดจากสิ่งที่มองเห็นเท่านั้น เมื่อผู้รับหยิบปากกาขึ้นมา น้ำหนัก ความสมดุลของด้าม กลไกการกด และความลื่นขณะเขียน ล้วนสร้างความรู้สึกต่อสินค้าได้
หากมี Sample ควรทดลองจับและเขียนจริง โดยดูว่า
• น้ำหนักเหมาะสมหรือไม่
• จับแล้วลื่นมือหรือไม่
• ปุ่มกดหรือระบบหมุนใช้งานง่ายหรือไม่
• คลิปหนีบแข็งแรงหรือไม่
• เขียนต่อเนื่องแล้วรู้สึกสบายมือหรือไม่
บางครั้ง ปากกาที่ระลึก ราคาระดับกลางที่จับดีและเขียนลื่น อาจสร้างความประทับใจได้มากกว่ารุ่นราคาสูงที่เลือกจากรูปลักษณ์เพียงอย่างเดียว
5. ไม่ใช่ทุกงานที่ต้องมีกล่อง
• เลือกแพคเกจปากกาให้เหมาะกับกลุ่มผู้รับและโอกาส
กล่องช่วยเปลี่ยนภาพของ ปากกาที่ระลึก จาก “ของแจก” ให้มีความรู้สึกคล้าย “ของขวัญ” ได้ แต่ควรเลือกใช้ตามวัตถุประสงค์
หากแจกในงานสัมมนาหลายร้อยชิ้น การไม่ใส่กล่องแล้วนำงบไปเพิ่มคุณภาพตัวปากกาอาจคุ้มค่ากว่า แต่ถ้าใช้มอบให้ลูกค้า VIP ผู้บริหาร หรือเป็นของขวัญในโอกาสพิเศษ กล่องเรียบๆ ที่เข้ากับสีของปากกาก็สามารถเพิ่ม Presentation ได้มาก อีกทางเลือกคือเพิ่มการ์ดข้อความขอบคุณหรือข้อความเฉพาะโอกาส ซึ่งช่วยเพิ่มความรู้สึกตั้งใจโดยไม่จำเป็นต้องใช้บรรจุภัณฑ์ราคาแพง
6. ขอ Mockup หรือ Sample ก่อนผลิตจำนวนมาก
• ตรวจรายละเอียดให้ครบก่อนอนุมัติผลิตจริง
นี่เป็นขั้นตอนเล็กๆ ที่ช่วยลดความผิดพลาดได้มาก เพราะภาพบนหน้าจอกับสินค้าจริงอาจให้ความรู้สึกไม่เหมือนกัน
ก่อนอนุมัติ ปากกาที่ระลึก ควรตรวจอย่างน้อย5 เรื่อง ได้แก่ สีตัวด้าม ขนาดโลโก้ ตำแหน่งโลโก้ ความชัดของตัวอักษร และภาพรวมของสินค้า
หากมีตัวอย่างจริงให้ตรวจยิ่งดี โดยเฉพาะออเดอร์จำนวนมาก เพราะการแก้ Artwork ก่อนผลิตง่ายกว่าการพบปัญหาหลังผลิตเสร็จหลายร้อยด้าม
ของพรีเมียมที่ดูดี เริ่มจากการเลือกสิ่งที่ “พอดี”
• เลือกจากผู้รับ โอกาส และภาพลักษณ์ที่ต้องการสื่อ
การทำให้ ปากกาที่ระลึก ดูมีมูลค่าไม่จำเป็นต้องเพิ่มต้นทุนทุกจุด สิ่งสำคัญคือการรู้ว่ากลุ่มผู้รับคือใคร ใช้ในโอกาสอะไร และต้องการสื่อภาพลักษณ์แบบไหน
ก่อนสั่งผลิต ลองตอบคำถามง่ายๆ 3 ข้อ
1. แจกให้ใคร?
2. แจกเนื่องในโอกาสอะไร?
3. อยากให้ผู้รับรู้สึกอย่างไรเมื่อได้รับ?
คำตอบจะช่วยให้เลือกรุ่น สี โลโก้
เทคนิคผลิต และบรรจุภัณฑ์ได้เหมาะสมขึ้น และทำให้ ปากกาที่ระลึก ดูมีคุณค่าโดยไม่จำเป็นต้องเลือกรุ่นที่แพงที่สุด
แนวคิดจากผู้เชี่ยวชาญด้านสี
• การเลือกและควบคุมสีมีส่วนต่อภาพลักษณ์ของสินค้า
แนวคิดเรื่องการเลือกและควบคุมสีในบทความนี้อ้างอิงองค์ความรู้จาก Pantone Color Institute และ Leatrice Eiseman ผู้ดำรงตำแหน่ง Executive Director ของ Pantone Color Institute ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านสีที่ทำงานเกี่ยวกับแนวโน้มและการประยุกต์ใช้สี ส่วนคำแนะนำด้านการผลิตเป็นแนวทางเชิงปฏิบัติสำหรับใช้ประกอบการพิจารณาก่อนสั่งสินค้า ไม่ใช่คำกล่าวโดยตรงของ Eiseman
เลือกปากกาสำหรับองค์กรให้เหมาะกับงบและภาพลักษณ์
• เปรียบเทียบแบบปากกาก่อนตัดสินใจสั่งผลิต
หากกำลังเลือกปากกาสำหรับองค์กรงานอีเวนต์ หรือลูกค้าคนสำคัญ คลิกชมแบบปากกาและรายละเอียดเพิ่มเติมจาก Pen Perfect ได้ที่ https://pen-perfect.com/
บทความนี้เรียบเรียงโดย
จิรารัตน์ พรมดม
ตำแหน่งเจ้าหน้าที่การตลาด
